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实行平台差异化互动

发布:admin06-12分类: 军事新闻

  央视《军事报道》融媒体节目,从选题策划、内容生产到传播方式都进行了重新定义,以一体策划、开放式制作、多平台发布等形式,构建军事电视新闻舆论引导新阵地。

  融媒体时代,央视七套《军事报道》节目主动创新体制机制,打破报纸、广电、互联网等媒介壁垒,多方面推进融合发展,实行平台差异化互动,构建“电视+”新型军事新闻传播矩阵,打造融媒体生态圈,形成舆论引导新格局。

  《军事报道》的融媒体转型首先是从选题开始,融通官方舆论场和网络舆论场,交互推进议程设置,使融媒体选题成为各方关注的焦点。

  一是互补性策划。《军事报道》电视节目策划以系统性、深入性为主,从多角度、多侧面立体呈现新闻事件,而新媒体产品策划强调用户体验,突出更直观、更多样化和更轻松活泼的网生代“爆款”产品。传统媒体与新媒体策划优势互补,在发挥各自所长中相互激发,形成整合力量。比如,今年4月23日海军节,《军事报道》电视新闻推出《人民海军成立69周年》综述性主题报道,从宏观大视野展现69年来,人民海军举世瞩目的发展成就,通过精彩画面、深入采访让观众感受人民海军把提升打仗能力作为风向标,加速推进转型发展的生动实践。而针对微信、微博用户则创作了《我的家乡我的舰》小而精的板块,让官兵用方言解说以家乡命名的军舰。比如,广州籍战士用粤语解说“香江第一舰”惠州舰;山东籍战士用山东话解说电影《红海行动》的原型潍坊舰;湖南籍战士用长沙话解说长沙舰等等,让用户在战士们轻松活泼的战舰介绍中,感悟海军近年来的发展变化,受到网友好评。宏大叙事的官方话语体系和微言微语的民间语言魅力,共同为人民海军生日献礼,实现了策划上的融合互补,板块个性化与节目整体性的统一。

  二是延伸性策划。电视新闻受播出时长限制,在选题策划时,只能围绕一两个侧面重点构想,而新媒体则可以无限容量的发布新闻,在策划时可以精制“衍生品”,不断拓展视角和丰富内容。比如,由我国自主发展的大型运输机运-20,首次与空降兵部队联合开展空降空投训练,电视新闻策划《空军运-20飞机首次开展空降空投训练》,而新媒体则打造了专家解读板块,通过文字、图片、小视频等形式,让专家对运-20的作战能力进行全面分析,对电视报道形成最佳拓展,满足用户更多的了解和探求欲望。又如,五四青年节,《军事报道》策划采访向习主席汇报学习和当兵经历的北京大学学生宋玺,以新闻特写的形式呈现在电视屏幕上,而新媒体则进行新闻专访策划,以动画文字提问的方式进行报道,如你向习主席汇报有什么感受?习主席跟你说了啥?从军的经历让你有什么收获?给想参军的青年说几句话等等,让用户获得了电视新闻无法更多展现的信息内容。

  三是翻转式策划。《军事报道》打破常规传统媒体策划方式,引入融媒体理念,突破固有范式。比如,五一电视特别节目《精武先锋 五一特辑》,策划时加入了很多时尚元素,先后播出的《我是李烨睿,我是蛟龙勇士》《特种兵王晓磊:伤疤是男人的勋章》《飞行员杨博:“低空芭蕾”这样炼成》都是以第一人称的手法进行自述,以网络流行的文字、视频、音乐包装方式进行快慢剪辑混合制作,使电视节目更加接地气,更加注重融媒体用户的视频观感体验。

  “电视+”融合的关键在于用户思维,建立起产品意识、服务意识、互动意识,以创新的思维整合资源,以开放的方式制作节目,实现优质内容的N次传播、叠加传播,以满足用户不断变化的需求。

  其一,加强联合采访,盘活融媒体内容资源。从纪念长征胜利80周年“雄关漫道”大型融媒体报道活动,《解放军报》与《军事报道》开始联合采访,到“和平号角-2018”上海合作组织第五届军乐节、我国第三批预备航天员选拔工作正式启动,《军事报道》与央广军事《国防时空》共同采制,再到《军事报道》与军视网在走基层等活动中协同拍摄,《军事报道》在与不同媒介融合的道路上不断探索,不同媒体的编辑记者在采访中相互学习借鉴,形成融媒体素材,再根据各自不同的媒介形态制作节目,丰富了内容资源。

  其二,解构传统视频,突破叙事结构完整性和系统性。《军事报道》记者转型为融媒体记者,将独家采访拍摄的内容分发到多平台,打破传统视频完整的叙事结构和新闻镜头组接,以多种剪辑方式进行制作。比如,4月12日在南海海域隆重举行海上阅兵,《军事报道》在报道习主席检阅部队并发表重要讲话后,撷取南海大阅兵精彩新闻画面运用动画、音乐等元素重新剪辑包装制作,进行二度开发和利用,在官方微博、微信公众号上发布了2分30秒的视频短片,短短几天,微博阅读量就达到5000多万,微信阅读量达到十万+,网友们纷纷点赞评论,有的还诙谐地留言说“我也就看了100遍而已”。又如,记者在四川九寨沟7.0级地震现场、在我国第三批预备航天员选拔活动现场等,利用新媒体实时发布信息,通过一条条短消息、一张张图片和一个个直播小视频,提供简洁明快的新闻产品,让用户直击现场随时了解情况,视频全部拍摄完成后再制作成信息完整的电视节目播出。

  其三,内容互动融合,实现跨屏生产。《军事报道》融媒体采用“内容众筹”方式,鼓励用户积极参与、互动、拍摄、接力,进行屏与屏内容的链接和交互。在今年全国“两会”期间,《军事报道》推出《两会零距离》专栏,在微博、微信公众号上发起两会热议话题投票活动,最终记者带着票选出的六个话题,电视采访了人大代表、基层官兵以及市民,同时还在新媒体平台征集网友留言和网友秒拍视频,再将这些带有新媒体元素的内容也呈现到电视屏幕上,当普通观众上电视、与军事电视节目互动更加方便便捷时,便有越来越多的人愿意尝试、参与,电视媒体也提升了用户体验和现实代入感,网友、观众的深度参与,也成为军事新闻节目不可或缺的重要组成部分。

  其四,激发内生动力,融媒体独家采制。新媒体不再是“后传播”的备选平台,更不是简单地把电视节目复制粘贴到移动屏传播,而是主动出击,制作融合GIF动态图片、微视频等形式的鲜活产品。今年两会期间,《军事报道》融媒体推出《两会声音》《两会朋友圈》等板块,发挥独家资源优势,对话战厚顺、宋学、马伟明等军队人大代表以及歼-20总设计师杨伟等地方人大代表,聚焦军队政协委员,听《血战湘江》导演陈力、“全国三八红旗手标兵”王雪梅、战斗英雄韦昌进、航天员张晓光,讲述他们的故事及其在两会期间所关注的话题。这些节目受到网友们的广泛关注,增强了平台内容的原创性。

  《军事报道》打通电视、网络,贯通“大屏小屏”,拓展主阵地,提升影响力,形成“多屏+多平台”的全生态布局。

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